3期連続黒字の決算書を分析して、来期の事業が赤字転落することを見抜ける融資マンは何人いるでしょうか。決算書分析は大事ですが、今日のような変化の時代では「定性分析」がもっと大事です。

本書は、こうした融資審査を行うための「マーケティング分析」手法を、従来の財務分析の考え方を踏まえながら平易に解説したものです。金融機関行職員必読の1冊です。

(主要目次)

融資審査と定性分析

序章　融資担当者とマーケティング分析能力

第1章 企業分析と財務分析

第2章 財務分析のスタンス-キャッシュフロー分析-

第3章 マーケティングの基礎知識

第4章 マーケティング分析と財務分析

第5章 マーケティング戦略の考え方